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直擊Ad：tech上海峰會|“美拍M計劃”成廣告主最關註油煙處理機價格的短視頻營銷平臺
2017-10-30 13:06:36 | 來源：東北新聞網 | 編輯：鄧晨曦 |
10 月 26 日- 27 日，Ad：tech Shanghai 時隔兩年從倫敦再度來到上海。作為全球知名的數字營銷峰會，Ad：tech已有 20 年的品牌歷史，並一直致力於橫跨市場營銷與廣告傳媒的深度探討。此次會議的主題為“始於顛覆，利於變革”，邀請全球知名的品牌主、廣告公司、數據公司、咨詢公司一起圍繞下一輪顛覆性的數字技術建立革命性應對展開交流。
美拍作為國內領先的短視頻社區也受邀與會，並與騰訊、網易、小米等國內具有代表性的企業共同探討營銷新趨勢，還作為大會官方現場直播媒體平臺，推動大會向更多業內人士的分享。針對“始於顛覆、利於變革”的大會主題，美拍發表瞭《玩轉內容生態下的營銷潮流》的主題演講，通過“美拍M計劃”的成功經驗與案例，展示美拍“短視頻內容營銷”優勢靜電機推薦與價值，讓更多廣告主看到美拍在品牌營銷方面可以為客戶帶來的獨特商業價值。
有瞭“美拍M計劃”，寶潔、奔馳、迪士尼等大牌都玩起瞭“短視頻營銷”
美拍是國內領先的短視頻社區，於 2014 年 5 月 8 日正式發佈，截止 2017 年 6 月 30 日，美拍月活躍用戶數為1. 52 億。目前，已有海量的美拍達人、明星、品牌主和公共組織選擇美拍，以短視頻、直播的形式，與其粉絲及公眾交流。
得益於完善的內容生態搭建，美拍在內容營銷方面也已經積累瞭充足優勢與經驗。美拍推出的國內首個短視頻廣告營銷平臺——美拍M計劃，通過平臺鏈接品牌主、達人，提供完善的系統化的服務，讓品牌推廣在短視頻營銷領域得以輕松完成並實現價值。
自 5 月 31 日推出至今，美拍M計劃受到瞭眾多國內外知名品牌主的青睞，美拍達人為包括寶潔、奔馳、阿裡、騰訊、雀巢等在內的，覆蓋美妝、快消、遊戲、電商等主流領域的多傢品牌商，提供創意短視頻廣告、直播營銷服務。
在不足 5 個月的時間裡，美拍M計劃合作的廣告投放，單算短視頻部分的播放量就已超過 6 億次，為廣告主帶來超過2. 4 億元的商業價值。
成功的合作來源於美拍M計劃專業的服務，美拍相關負責人在Ad：tech Shanghai 全球數字營銷峰會上分享到，美拍M計劃大致分為三個方面為品牌商進行活動包裝：首先，項目專業營銷團隊將對品牌需求進行瞭解，有針對性地定制創意方案，讓傳播最大化;其次，根據品牌需求，從粉絲數、粉絲黏性、活躍度、內容質量、年齡、擅長領域等方面，多維度對每個美拍達人進行匹配，並對其商業價值進行評估，選擇最適合的美拍達人匹配客戶需求，並依托美拍中搞笑、美妝、運動、美食、舞蹈等垂直內容精準投放，讓傳播內容觸達精準的目標用戶;第三，項目全程數據跟蹤，跟進投放前中後各環節，讓品牌主瞭解真實的傳播效果。
在Ad：tech Shanghai 全球數字營銷峰會上，美拍分享瞭不少成功案例，如在美拍與哈啤合作的“無聊創造力”主題營銷活動中，美拍M計劃為客戶匹配瞭 80 位優質原創短視頻達人發起話題活動，產生瞭 20 萬的UGC的素材，為哈啤創造瞭 12 億的品牌曝光，幫助哈啤在啤酒品牌社群指數TOP10 中排上瞭NO. 1 的位置。
垂直化、女性化優勢凸顯，美拍成最受廣告主青睞的短視頻平臺
隨著內容營銷的興起，短視頻成為品牌廣告主不可忽視的營銷新戰場。而美拍作為國內領先的短視頻平臺，由於具備瞭高品質的年輕優質用戶，以及可以與品牌屬性融合的 16 個垂直內容板塊合作，成為瞭最受品牌廣告主青睞的合作方。
對於品牌廣告主來說，掌握精準的用戶畫像，制定有針對性的市場細分策略，是成功營銷的首要因素。而美拍的核心優勢，也是在於其精準定位的用戶群體。數據顯示，目前美拍擁有76%的女性用戶占比;85%的用戶為年輕人群，年齡在17- 34 歲。可見，以年輕人、女性為主要目標消費群體的廣告客戶，非常適合在美拍平臺上進行營銷投放。
在內容營銷的領域，除瞭有效的營銷信息輸出以外，品牌廣告主與用戶之間能夠雙向溝通，更有利於品牌文化的在社交媒體中完善升級，升入目標人群。。這正是美拍的另外一大優勢，活躍的UGC創作氛圍，能夠實現品牌廣告主與用戶的有效雙向互動。
截至 2017 年 6 月，美拍用戶原創短視頻有6. 8 億個，視頻觀看超過 2555 億次，用戶在平臺上的互動達到85. 3 億次。因此相較靜電抽油煙機於其他短視頻平臺，美拍平臺不僅流量優勢明顯，而且用戶粘性顯著。
正是這相輔相成的兩大優勢，催生瞭“美拍M計劃”平臺的誕生。我們有理由相信，今後美拍還能夠在內容營銷與數字營銷領域，依靠自己強大的內容、技術、用戶優勢探索更多的營銷新玩法，為品牌主提供更多營銷服務，成就美拍平臺與品牌主的互利共贏。
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